新政下微影院生存调查繁花遍地还是野蛮生长-【zixun】

发布时间：2021-10-12 21:37:12 阅读：次来源：足球厂家

微影院、私人影院遍地开花广受热捧

近年来，中国电影市场持续、快速、爆发式发展，银幕数量、票房、观影人次同时屡创新高，成绩显著。在互联网+的浪潮下，在文化娱乐行业转型升级的背景下，近些年来数字电影二级院线也备受市场认可，私人影院、微影院、影吧等一系列新兴业态横空出世，在全国范围内遍地开花，广受消费者追捧。

据业内人士分析，从近一年的趋势来看，以微影院为代表的数字电影院线正呈现出爆炸式的增长。2016年全国二级院线市场将会新增银幕大约3万块，新增影吧3000家左右，年增长率将达到20%；未来3年内，全国将增加银幕约10万块，约新增微影院1万家，市场潜力正在释放。

微影院发展的春天已经到来。然而，在宏大产业机会的背后，市场也充斥着秩序未确立前的野蛮以及不确定性。

2017年3月1日，《电影产业促进法》正式开始实施。4月21日，广电总局再度放出“重磅炸弹”，发布《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》。《通知》统一了点播影院经营业态的名称，同时明确了片源的合法获得渠道。虽然具体细则尚待公布，但消息一出，一石激起千层浪。

面对政策重拳出击，市场上野蛮生长的众多私人影院、影吧和微影院是否将面临一场大洗牌？是抱团取暖，还是改头换面地迎来停业整改，抑或依旧顽强地挣扎游走在灰色地带？它们的生存现状究竟如何？在尊重市场需求的同时，蓬勃发展的微影院如何合理疏导市场让其健康发展？

暗访沪上微影院：盗版大片随便看，楼中店安全存隐忧

带着上述疑问，日前记者来到位于徐家汇的某家情侣影吧，进行了一番实地暗访。

根据点评网站的指示，该影吧位于徐家汇核心商圈内的一座商务大楼内，一楼大堂直通人声鼎沸的太平洋数码一期。令人意外的是，放眼望去，整个大堂内无法找到该影吧的任何指示牌。

而在等候电梯的过程中，记者注意到整栋28层的商务大楼内人流繁杂，取电脑、送快递的人员在楼道里摩肩接踵。经过粗略统计，整栋大楼内除了情侣影吧外，还包括了苹果维修店、口腔诊所、美容沙龙，以及包括密室逃脱、真人CS在内的数家桌游店。

由于只有四部电梯，在等候将近5分钟后，记者才得以上楼。位于20楼的情侣影吧闹中取静。由于正值下午，影吧内顾客寥寥。见到记者，一名中年女店员立刻迎上来，极力兜售起了店里的会员充值的服务，美其名曰“充一次VIP会员，可以节省一大笔钱”。

得知记者想看最新上映的电影时，店员当即热络表示：“想不想看《摔跤吧爸爸》？我们这里什么新片都有！”记者粗略扫了一眼，发现诸如《摔跤吧！爸爸》、《银河护卫队》等尚未在院线下线的热门影片，在店内都可提前点映观看盗版片源。显然，为节省成本，影吧的大量片源都来自网上下载，而工作人员也将其作为一大卖点，进行大力宣传。

在实地走访中，记者还观察到该影吧的空间相对逼仄，各间包厢中由于并无独立窗户，在整体观感上略显压抑。而在记者最为关心的消防安全环境上，整个影吧在室内外都无法找到明显的消费逃生标识，加之进出影吧只有一扇大门，楼道内还有不少杂物堆积，作为楼中店安全隐患重重，也令人捏了一把汗。

市场乱象频仍，微影院何以迈过野蛮生长期？

上述情侣影吧只是一个缩影。记者经过调查发现，市场上缺乏正规营业执照和影院放映许可证，驻扎在办公楼、宿舍楼，存在安全消防隐患的微影院比比皆是。

综合来看，目前微影院行业尚处在野蛮生长期，主要存在以下问题：

首先，版权保护意识淡薄。目前，多数微影院都在“正版与盗版”的夹缝中求生存。由于在发展过程中，微影院长期未能匹配院线建立起相应的监管制度，在缺乏放映许可和准入制度的背景下，为盗版内容滋生提供了可乘之机。由于市场上大部分微影院播放的影片都没有得到内容版权，让多数微影院业主也对版权保护持谨慎态度。基础版权保障环境的长期缺失，使得微影院通过分账获得合法收益更像是一场遥远的畅想。

其次，设备陈旧以及楼中店的大量存在，也极大制约微影院的整体观影体验。业内人士告诉记者，目前市面上大量的微影院都处在灰色地带，以水吧、咖啡厅、酒店、餐饮等行业进行注册，是否具有经营资质需要打上一个问号，也孕育了一些“小作坊”式的微影院滋生。有些开在办公楼、宿舍的楼中店，不仅门槛低，消防措施不到位，用户体验差，卫生环境更是堪忧，存在明显安全隐患。相当一部分微影院，更是发展成为“黄、赌、毒”的温床。

此外，不少微影院播出的内容过于陈旧单一，更新慢，品质低，缺乏统一标准，导致无法和院线真正形成差异化竞争。据悉，微影院通常以购买欧美、日韩的片源为主，大部分微影院拥有正版版权的2D电影数量在1500部左右，大部分微影院没有3D电影资源，极少数就算配置有3D影片资源，也基本无正规版权。

缺乏一对一的定制化、个性化服务，也是国内微影院的一大痛点。在用户需求多元化的当下，走进微影院却往往只能找到电影的相关内容，并未实现泛娱乐内容来源的丰富和多元化。VR、综艺、体育赛事、音乐演唱会、纪录片、艺术片的缺失，让微影院在竞争中，无法满足不同类型用户多元化的选择。