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突破品牌困境皮革皮具业任重道远行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:03:19 阅读: 来源:足球厂家

中国现有从事皮具皮革生产的企业达12000多家,每年的产值高达300多亿元,而广东就占了半壁江山,已成为名副其实的世界皮革生产基地和世界皮具加工厂。可偌大的中国皮具皮革产业,却没有对世界皮具品牌形成冲击,反而被世界品牌冲击了几十年,国内高端皮具市场还一直是“洋品牌”的领地,而且还有越演越烈的势头。

中国的皮具皮革行业并不是没有自己的品牌,可以说品牌之多,让人眼花缭乱;然又多而不强,给人很多现实的无奈,更谈不上民族的世界品牌了。

近日,笔者有幸参加了“第九届中国(狮岭)皮革皮具节”,看到大量的本土品牌,如保兰德、奥康、华尼、天宝、梦特娇、汇龙、恩典、裴高、蒙娜丽莎等品牌在皮具节上亮相。但东莞的皮具品牌少之又少,只有东莞恩典皮具集团代表着东莞皮具行业在皮具节上亮相。

笔者发现所有参展的皮具品牌企业有一个共同的特点,普遍缺乏品牌意识。所以在搭建的豪华展位上还只是以展示产品为主,看不到产品品牌的内涵和企业文化的展示,由此可见国内皮具企业仍然处在品牌意识不强烈的窘境。

另外,参展企业创建品牌有心无力。创建自主品牌需要长期培育和维护的系统工程,所以在短期利益的诱惑下,企业不得不暂时放弃自主品牌的建设。品牌和利益虽然很多企业都明白是互相促进的关系,但在生存面前这个关系只能停留在理论阶段,故而宁做人家的贴牌也不做自己的品牌。

皮具行业“喜欢”收藏国际知名品牌。品牌非古玩,当收藏品牌达到一定的年限时,它的价值将不复存在。中国有很多皮具企业都收藏着用真金白银收购回来的国际知名品牌,但收购回来的国际知名品牌在国内不一定知名,企业更是无所适从。由于缺乏品牌管理经验,又缺少皮具行业专业策划机构和相配套的品牌经营机构,不知怎么用收购回来的知名品牌。所以诸多因素自然也就造成了中国皮具品牌多而不强的局面。

皮具产业要创出属于自己的民族世界品牌,让收购回来的“洋品牌”为企业创造更大的经济价值,是每个企业梦寐以求的。但问题就出现在没有实现“洋品牌”的价值。

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