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【新闻】奥康牵手斯凯奇5年开千家店欲分羹体育产业蛋糕

发布时间:2021-01-08 09:56:06 阅读: 来源:足球厂家

8月8日,浙江奥康鞋业股份有限公司与美国时尚运动品牌斯凯奇(Skechers)举行签约活动,双方达成战略合作。此举标志着以皮鞋为主营业务的奥康正式进军运动板块。

奥康鞋业董事长王振滔在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,进军运动品牌是自己一直的心愿,选择与斯凯奇合作是一种“走捷径”的方式。

未来奥康将利用其渠道优势与斯凯奇强强联手,全力打造多品牌全品类“鞋业王国”。

计划5年开千家店

根据双方所签署的协议,奥康将与斯凯奇建立长期战略合作关系,并在双方协议确定的计划拓展区域内,取得中国内地斯凯奇品牌专卖店的拓展经营权与“斯凯奇”(SKECHERS)等标识使用权。

斯凯奇中国区CEO陈伟利在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,奥康在二三线城市专卖店渠道拥有丰富的实战经验和资源优势,而斯凯奇在进入中国内地市场7年时间里,目前品牌区域还一直局限于一二线城市,销售渠道以购物中心、百货商场为主,两者拥有明显的优势互补性质,这也是双方牵手的重要原因。

据悉,截至2014年底,斯凯奇通过合营公司在中国内地经营260家零售店(不包含授权店及经销商店),同比增加53%,其中215家位于百货公司,主要分布在一二线城市。

根据双方合作协议,计划未来五年内在中国境内开设1000家斯凯奇品牌专卖店。

王振滔表示,奥康多年来在运动服饰板块鲜有涉及,此次选择与斯凯奇合作,正好弥补了这一短板,将能够有效帮助奥康全面打造鞋业系统全品类。

欲分羹体育产业蛋糕

国务院去年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,被视为促进体育产业发展的纲领性文件。

选择在这样的时机进军运动品牌市场,王振滔也毫不避讳地表示要在体育产业市场分一杯羹的决心。“过去的十年,可以看做是中国的第一个体育产业发展周期,培育出诸如匹克、361、探路者这样一批体育品牌,而从去年开始,到今年北京冬奥会的申办成功,可以说中国进入了第二个体育发展的周期。相比第一个周期,现在的体育产业更注重专业装备,国家更倡导全民健身运动的概念,我相信像斯凯奇这样主营健步鞋的品牌会迎来契机。”王振滔表示。

业内人士指出,近几年国内运动鞋品牌产品的销售业绩下降,而同样主推健步鞋概念的新百伦在国内的扩张很引人注目,不论在线上线下都增长迅猛,“可以看到的是,在健步鞋领域国内消费需求不是不旺,而是本土运动产品在品牌形象定位上做得不好,可以这么说,谁能够把品牌升级到位,谁就可以抓到市场先机。”

不过,也有业内人士分析指出,尽管Skechers跻身美国运动鞋市场的前列,但在中国的品牌认知度较低,甚至不如这几年崛起的新百伦、亚瑟士等“新贵”。

“斯凯奇在品牌认知度上无法媲美耐克阿迪等一线品牌,在价格竞争上与本土品牌相比又无法占优势,如何在市场竞争日益激烈的二三线市场取得成绩,需要合作双方在品牌推广方面深思熟虑。”上述业内人士表示。

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