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乐山陶瓷面临五道国际门槛免费猫

发布时间:2020-02-17 13:30:00 阅读: 来源:足球厂家

乐山陶瓷面临五道国际“门槛”

乐山市陶瓷产业近年来迅猛发展,目前已形成拥有100余家陶瓷企业,300余条生产线,年产4亿多平方米的生产规模,夹江还享有“西部瓷都”的美誉。该市陶瓷在国内市场占有率节节攀升的同时,在国际市场却举步维艰。海关统计显示,2003年该市陶瓷出口仅96万美元,而广东陶瓷2003年出口值达10亿多美元。 运输成本高交货周期无保证 乐山地处内陆,陶瓷出口必须经铁路或其它运输方式到达沿海沿江口岸后方能报关出口。因此,运输成为该市陶瓷出口的首要难题。主要表现在:一是运输成本高,从乐山发个车皮或铁路集装箱到沿海口岸少则数千元,多则上万元。初步测算,国内段运输费用占整个出口运输总成本的1/3以上。二是破损率高,无论采用何种运输方式,除少数航线外绝大多数陶瓷运抵口岸后必须换海运集装箱,换箱过程增加了陶瓷的破损率约3%,间接加大了出口成本。三是交货周期无保证,无论铁路还是江运,乐山陶瓷出口交货期要比沿海陶瓷企业交货期长10天以上,再加上乐山铁路运输供求矛盾突出,等待车皮计划的时间更无法估算。 营销人才匮乏没有响亮品牌 目前,乐山市在海关注册备案的陶瓷企业10余家,仅有3家企业有出口业绩(新中源、辉瑞等通过广东总公司出口未统计在内),其出口值不足100万美元,而广东陶瓷企业年出口值达100万美元的有200余家,出口规模在1000万美元以上的有6家。由于企业国际市场营销意识不强,人才匮乏,宣传包装的资金投入不足,品牌推广受到限制。海外市场知道广东佛山,对“西部瓷都”却不甚了解,乐山陶瓷缺少在国际市场上叫得响的品牌,在国际市场上乐山陶瓷普遍卖不起价。 技术壁垒重重标准尚未接轨 欧美等国家均对陶瓷产品进口设置了大量的技术性法规和标准,如欧盟2002年颁布了一系列旨在加强环保的产品生态标准,对原材料和成品中有毒物质的含量和释放量做出了严格规定,甚至对加工工艺等生产环节中的能耗、自然资源的利用量以及废水和废弃物的处理均提出严格要求。目前乐山市陶瓷制品的质量检测标准尚未能完全同国际接轨。不少企业尚认为质量监督保证体系是某种程度上的负担。该市某陶瓷企业寄往美国的样品,价格、花色等客户均较满意,但有毒物质释放量却难达标。从该市部分陶瓷企业反馈的情况看,技术壁垒是该市陶瓷产品难进入欧美市场主要原因。 缺乏行业自律面临反倾销 目前乐山市陶瓷出口的主要目的地是南亚、中东、东南亚、中亚等国家,其出口值的增长主要依靠量上的拉动。以该市出口的墙地砖为例,每平方米的价格在1至8美元不等,比意大利、西班牙同类产品低2/3左右。由于缺乏行业自律,乐山陶瓷开拓国际市场的手段主要沿用了在国内市场的低价竞争手段,极易遭致国外的反倾销调查。目前,已有印度、菲律宾、埃及、墨西哥、厄瓜多尔等国采取了临时保障措施,对原产于中国的陶瓷征收反倾销税。乐山陶瓷如不采取必要措施防止低价竞销,将面临国外反倾销调查的巨大风险。 市场应变能力有限产品更新换代较慢 首先,乐山陶瓷企业大多源于私营老板,企业家族特征明显,导致决策的科学性大打折扣。第二,企业缺乏一支优秀而稳定的国际市场营销团队。部分企业满足于国内市场销售的现状,不注意引进外销人才,对外销人员的待遇偏低,很多企业采取销售提成的方式对待外销人员,这一方式对外销人员创业初期是极为艰难的。第三,大多数企业虽有拓展国际市场的计划,但急功近利的思想使企业不愿意在拓展市场方面下功夫,如对参加展会、出国洽谈等方面加大投入,大多守株待兔、等客上门。第四,乐山陶瓷企业市场应变能力有限,产品更新换代较慢,产品品种规格相对单一,难以满足个性化的消费需求。在国际市场上很多陶瓷产品是根据客户对规格图案要求量身定做,这在乐山陶瓷企业中难以做到。第五,乐山陶瓷企业在产品开发中未能很好地把握民族和地方特色。在国际市场上,很多陶瓷产品因具有浓郁的民族特色而备受欢迎,而乐山陶瓷却尽取“洋名”,跟“洋风”,忽略了“民族的才是最优秀的”。与国际市场的接轨,是乐山陶瓷企业可持续发展的必由之路,这路该怎么走?值得人们深思……

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