互联网巨头大战移动分发平台遭遇三大瓶颈新日

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文/搜狐IT毛启盈

最近，百度、360、腾讯在移动分发平台都有新“动作”：百度出移动分发平台报告、360手机助手发布3.0社交版、腾讯在博鳌举行全球合作伙伴大会高调宣布日分发量过亿，并推出应用宝5.0版本。

《通信生活报》(微信：maoqiying)采访了三大互联公司相关负责人，并出席了博鳌应用宝媒体体验会，获知了他们对移动分发市场的看法以及目前所面临触达用户难、精准转化难、用户存留难三大瓶颈。

以下是相关信息整理以及各方观点。

三大互联网公司竞相公开数据

百度最先发布了《百度移动分发报告2014H1》，360手机助手和腾讯应用宝亮相了新的版本。

1、腾讯宣布应用宝10月份日分发量突破一亿。目前腾讯应用宝分发体系包括应用宝、微信、手机QQ等渠道，分发量过亿为上述所有渠道总和。腾讯社交网络事业群副总裁林松涛介绍，应用宝5.0具有社交发现、内容直达和应用部落三大亮点特性，使移动APP在提高用户下载量和提升用户粘度方面得到大力的改善。

2、360官方数据称，截至目前，360手机助手用户量超过5亿，累积下载量突破500亿次。最近，360手机助手开放了3.0版内测，这个版本最大一个看点是增加了社交分发业务模式，包括好友分发、位置分发、当面分发和个性分发等新功能，借助通讯录好友、地理位置等新渠道，融入了“社交”概念;

3、百度移动云事业部移动分发业务总监熊振向《通信生活报》提供数据显示：百度分发平台日均分发量达到 1.3亿。易观数据显示，截至今年第二季度，百度分发平台占据41.7%的市场份额。

点评：360手机助手向“社交概念”、(微信的优势)“位置服务”(百度擅长领域)靠拢。新版百度手机助手保留了对UGC内容的引入，让用户可以直接在应用详情页面进行讨论并同步贴吧。而应用宝面临着整合微信、手机QQ等内部平台的重任，“弄不好就是一个框，啥内容都要往里面装”的局面。

大佬对移动分发市场看法以及扶持态度

移动分发平台对于三大互联网公司来说，已上升到移动互联网入口之争，笔者在《第三方应用商店增速放缓，各方如此应对》一文中有过描述。过了前期的资本大战后，拉拢开发者也是重要举措。

目前，应用宝推两大扶持计划(灵聚平台和双百计划)所谓灵聚平台将主要分为三个部分，包括换量计划，应用宝效果广告和“赚钱宝”返利计划，承诺每年20亿分发量。“双百计划”是指腾讯在三年累计投入100亿流量，扶持100家市值过亿的创业企业。

熊振称，安卓应用市场随着前两年智能手机出货量高速增长，享受到了人口红利。但任何市场总会进入一个成熟期，增长速度就会随之放缓。从去年百度收购91之后，国内应用分发市场格局趋于稳定。在这一背景下，分发平台之间的竞争从“跑马圈地”转变成考验综合实力、打通分发服务闭环的生态之争。

360董事长周鸿祎则表示，目前国内优秀的产品比较少，创业者应有更接地气市场嗅觉，把产品做到机制，这是中国互联网所需要的，但他们缺少资源、资金上得支持。“蒲公英计划”应叫加速器，可以让更多的APP加速成长。据了解，“悦跑圈”获某投资机构1000万元投资意向，同时还有5家投资公司正在与他们接洽投资事宜。

移动分发平台面临三大瓶颈

其一、腾讯社交网络事业群副总裁林松涛表示，移动互联网上如何分发用户，目前还是一个现实瓶颈。应用推广成本越来越高，用户触达越来越难，留存越来越低，开发者在这个市场上同样面临越来越大的困扰，60%分发量集中在头部应用;

其二、用户获取应用的需求多种多样，可是获取的方式比较单一。而且，获取内容的方式主要是靠主动搜索、排行榜、编辑推荐等;

其三、在腾讯全球合作伙伴大会上，一位开发者对笔者表示，目前三大互联网巨头在移动分发平台上差异化不明显。其实，百度的优势在搜索，360手机助手擅长安全，腾讯应用宝则是“社交平台”。而如今，在“跨界”的旗帜下，游戏、娱乐、社交等，几乎都有，在走同一条路线了。

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