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女装3年内签下500名美国运动员 Adidas在想什么?

发布时间:2019-08-16 19:02:19 阅读: 来源:足球厂家

据报道,未来三年内,Adidas阿迪达斯希望在美国职业足球联盟(NFL)和美国棒球职业大联盟(MLB)各选出最多250名运动员,与其签订品牌协议。目前,Adidas在这两个联盟仅有不到40名签约运动员。

美式足球、篮球、棒球都是美国人相当热衷的运动,但偏巧Adidas对这些领域都不是很在行。集团CEO Mark King 在以往接受采访时也曾表示,公司的北美发展战略不够清晰,以致市场占有率逐渐萎缩。

不妨看看Adidas之前在自己还算擅长的足球领域是怎么做的:在《福布斯》2014年运动员收入排行榜上,排名前20名的足球运动员里,与Adidas有赞助合同的有12位之多。Adidas每年总共为这些球员花费大约4000万美元,可以说是一笔相当划算的买卖。

在NFL内,身价最高的运动员是马特·莱恩,据统计,其年收入高达4380万美元。MLB的阿尔伯特·普荷斯则要低得多,为2030万美元。

如果将目光放在具有潜力的新星、而非已经成名的明星级运动员,Adidas这个多达500人的赞助计划还不至于让公司的营收跌得太惨。Adidas公布的2014年1-9月销售数据显示,其北美地区营收总额为2272百万欧元,同比下跌了10%。而Sterne Agee的一份报告显示,2014年Adidas在北美的鞋类营收下降了30%,配件部分的营收也下滑了 20%。

先前Adidas在NBA赛场上对公牛控卫德里克&'8226;罗斯的挖掘,可以算是它在北美市场上少有的成功案例:罗斯2008年成为当年的NBA状元秀后,Adidas即以2.5亿美元的高价与他签署了长达10年的赞助合同,并在之后为罗斯连续发布了4款专属球鞋。要知道,篮球鞋在北美可是一个年收入高达45亿美元的大市场。

不过说到底,不管Adidas与Under Armour如何竞争,他们的北美业务营收只是Nike的一个零头。根据三家前11个月的销售数据,Under Armour与Adidas的总营收分别为26亿美元和16亿美元,而Nike同期营收则高达118亿美元。

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