2012年中国地板行业互联网行业指数分析报告-(XINWEN)
2012年中国地板行业互联网行业指数分析报告从地板行业在互联网上“用户关注度、用户地区分布、人群属性”三个方面进行概述,旨在为地板行业的企业、经销商提供年度行业宏观发展情况、行业渠道分布情况提供参照。
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1.1.用户关注度 关键词:地板 数据方:baidu
用户关注度:是指以数千万网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的总合,并以曲线图的形式展现。
(2012年1月至2012年12月“地板”用户关注指数)
指数说明:
①日度指数:2012.1.22日,“地板”用户关注指数降至最低点:仅281次/天,2012.2.20日达到最高点:1838次/天。(注:春节假期在1月份)
②月度指数:1月份“地板”用户关注指数跌至最低谷,2月中旬至3月中旬形成了第一轮关注高峰期;5月上旬至5月底形成了第二轮关注高峰期,这与地板行业3.15活动及5.1活动的推行有很大关系。但今年中秋国庆双节,“地板”用户关注指数趋于平淡,甚至呈现下降趋势。
③半年度指数:总体“地板”用户关注指数上半年要较好于下半年,上半年除1月份外,基本保持平均在1000~1300次/天的关注度;下半年,基本维持在900~1000次/天的关注度。
④年度指数:
(2006年至2012年“地板”用户关注指数)
通过“地板”年度用户关注指数表,很明显的发现,“地板”用户关注指数从2006年平均900次/天的关注度到2012年仍然维持在900次/天的边缘,其中在2007年出现了用户关注爆发期。在近几年由于受大环境的影响,“地板”用户关注进入平稳发展阶段;2013年对于地板行业来说,既是机遇也是挑战。
(2006年至2012年度“地板、橱柜、卫浴”用户关注指数)
通过2006-2012年度“地板、橱柜、卫浴”的用户关注指数表,我们发现,在2006-2008年期间,“地板”用户关注呈爆发上升状态,明显高于“橱柜”和“卫浴”。在近两年,“地板”用户关注呈平稳趋势,地板行业进入品牌化理性发展阶段。
1.2.用户地区分布 关键词:地板 数据方:baidu
(2012年度地板用户城市分布指数)
地板行业互联网用户活跃度最高的十个城市分别为: 北京、上海、沈阳、苏州、杭州、天津、武汉、广州、南京、成都。以沈阳为例,如下图:
(2012年度地板用户沈阳分布指数)
沈阳市占据第一位、其次是:大连、鞍山、锦州、阜新、丹东、抚顺……
1.3.人群属性 关键词:地板 数据方:baidu
(2012年度地板用户人群属性)
根据上图数据分析,地板互联网用户男性占据70.43%,女性占据29.57%,由此说明:男性在地板消费中占据主导地位。
地板互联网用户主要年龄层次在30~39岁,其次为20~29岁以及40~49岁,由此说明:地板消费群体集中在70和80后。
地板互联网用户学历基本在大专以上,由此说明:地板的消费群体多为知识分子阶层。
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