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宝洁营收下降裁员降成本-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:00:59 阅读: 来源:足球厂家

宝洁:营收下降 裁员降成本

如今,宝洁第12任首席执行官麦睿博正在经历前所未有的压力。

按照宝洁的计划,接下来的时间里,公司将在全球范围内裁员5700人、削减成本100亿美元。

“我们面临大宗商品原材料价格上涨等不利因素。”麦睿博说。

纵观麦睿博上任来的3年,宝洁的股价由50美元区间稳定提升到60美元区间,似乎是一件值得骄傲的事儿。

但近期的事实是,宝洁已经在2012年以来先后3次下调盈利预期。根据宝洁最新财报,公司第一财季利润降低6.9%,营收也下降,美容消费品部门领跌。

但对于投资人和董事会来说,眼前的情形不能让他们因为这3年股价的上升而对麦睿博“既往不咎”。

对于近期的业绩下滑,不但前宝洁部门总裁加里·马丁撰写了批评信,激进投资者阿克曼更是与麦睿博会晤,要求其辞职。

对此,麦睿博唯一能做的就是按照自己此前制定的“复兴计划”继续往前走。

“我们将继续致力于执行我们的增长和生产力策略,保持在发展中市场的增长势头,巩固我们在核心发达市场的业务,创建强有力的创新渠道,积极降低成本,努力提高生产力。”麦睿博称。

在麦睿博的复兴计划中,“成本控制”是所有计划的重中之重。

而这一重点最直接的反映就是广告投放。

宝洁的广告费用从2009年的75.19亿美元升至目前的93.15亿美元,不少投资者指责宝洁“广告费和市场推广成本上升导致业绩接连下滑”。

对此,麦睿博表示接下来要“创建强有力的创新渠道,积极降低成本,努力提高生产力”。而“降低成本”被解读为收缩电视等传统广告。

“以前宝洁考虑的是如何将电视广告信息有效地带到各大卖场,如何利用产品包装和卖场的POPs与消费者沟通,现在他们多了一个任务,就是需要考虑如何将不同的信息有效地带到网上。”宝洁全球市场营销

及品牌建设执行官Marc Pritchard如是说。

而这一思路反映在中国市场上,则是宝洁与百度、腾讯、新浪等开始进行合作。同时,宝洁也定制了一款名为“梦幻沙龙”的社交游戏,用户可通过游戏体验产品并通过完成任务赚取金币或积分,这些奖励在日后将实现能和线下卖场形成连通的促销。

正如麦睿博所说:“当前新媒体层出不穷,这一领域有更为多元化的广告渠道。”

宝洁是否能适应全新的数字化推广,守住属于自己的市场份额,只待静观。

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