腾讯视频品牌全面升级拜托了衣橱携综艺时尚顶配出征

谈制作、论创新，在娱乐的新黄金时代似乎很难忽略异军突起的网络综艺。各主流视频平台每一季度都在调整网络综艺战略，在11月4日2017腾讯视频V视界大会上，腾讯视频就用不负好时光传递了它全面升级的信号。在过去的一、两年，腾讯视频以生活话题为切入点的综艺在内容制作和商业价值层面都让我们看到了新的想象：明星奶娃的《放开我北鼻》播放量近6亿；而吃这个话题中，小而美的棚内综艺《拜托了冰箱》斩获10亿流量。

2017年，腾讯综艺将加大自制节目的投入力度，深耕优化版权类节目，并在系列王牌节目、开创性节目、受众定向节目、黄金版权节目四大领域全面发力，打造综艺IP的井喷式发展，以优质内容真正把握人性，直抵人心，不负用户的观赏好时光。而在11月23日，由谢娜、陈赫主持的明星时尚类脱口秀节目《拜托了衣橱》就将秉持不负好时光的精神，用明星从未曝光的衣橱和绝无仅有的私服故事把观众牢牢留在屏幕前。

取自生活 全景窥探明星隐藏属性

如果你看过《拜托了冰箱》，可能多少对节目中厨房元素的场景设置有点印象，蔬菜、砧板、灶台、洗菜池……尤其是，被邀请的明星嘉宾还必须带着自家冰箱一起录节目。当冰箱换成衣橱，围绕明星衣橱里外的私密细节就成了《拜托了衣橱》最大的亮点，节目的笑点、看点、甚至是泪点都生发于这些细节之中，此时会说话的衣橱为光荣地成了明星的代言人，是展现明星的生活方式和个人性格的最佳场景。

除了能看到颇具神秘感的明星衣橱被打开，《拜托了衣橱》还有改造衣服的惊艳呈现。由时尚达人、设计者、模特等组成的时尚圈最fashion的时尚智囊团将现场应对明星嘉宾提出的千奇百怪的主题，并根据主题对明星的衣物进行改造。缝纫机、裁缝刀、量尺、针线等等，让原本就因为衣橱的存在而贴近生活的节目场景变得更加丰富和立体。

源于生活 还原明星衣橱打造4D感观

与《拜托了衣橱》的生活场景设置不同的是，传统的脱口秀舞台设置感明显，用华丽的元素来满足观众视觉化的需要。《壹周立波秀》在剧场形态的舞台进行演绎，即便是《晓说》也不断尝试改编演播环境以达到吸引人眼球的目的，而像《全员加速中》、《奔跑吧兄弟》这类包含多重视觉体验的大制作的真人秀则让观众看得更丰富。互联网把人的存在提到空前高度，这一时期酝酿的场景化思维，更加注重用户体验，如果说脱口秀是2D的，真人秀是3D的，那么有超强生活意味的的衣橱，就是4D的全新影音体验。

衣橱人人都有，1：1还原明星的衣橱的场景赋予了《拜托了衣橱》更多附加意义，跟着谢娜、陈赫打开衣橱也让网友有了从第一视角了解爱豆私服的机会，让他们和明星建立深度连接；此外，节目中话题取材于生活，衣物的改造可以作为观众生活时尚的参考，《拜托了衣橱》的实用价值得到体现。不仅能满足年轻人对明星的私人衣橱的一切期待，更营造了一种身临其境的独特体验过程：看得见摸得着还用得上，《拜托了衣橱》真正做到了让用户每一次观看体验，都成为击中和点亮人心的力量。

高于生活 腾讯视频剑指网络综艺新格局

江山稳固有赖于香火传承，长青基业始终是依托生生不息的创新，腾讯视频提出不负好时光，是为了以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的全新形象亮相。我们都知道，越来越小众化的标签正重新塑造今天年轻人的身份，标签形成了一个个亚文化的小圈子。圈子不同兴趣也就不同，将综艺节目的场景化是满足年轻人不同需求的最好方向，而着意于生活场景的节目，一旦出彩，往往格外容易成为爆款。

于是生活化的场景成了碎片化的新流量：《饭局的诱惑》还原吃饭场景领跑嗨乐季获得了开门红，系列王牌综艺《拜托了衣橱》也将用打开衣橱这一生活化场景抢滩第四季度。从关注量来说，《拜托了衣橱》收效不错。发布主持人、定妆照、录制当天综艺话题榜均获得第一，话题阅读量破亿的好成绩。相信在对优质内容的反复沉淀，对文化沉淀的尊重和执着，对挖掘用户内心世界的追求之后，腾讯视频能引爆粉丝共鸣，继而推进长久可持续的生态，基于不负好时光的《拜托了衣橱》能在抢占年轻人的流行文化高地胜在起跑线。

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