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从收视数据看极速前进引领环球户外真人秀之风【39中华】

发布时间:2021-01-14 17:03:31 阅读: 来源:足球厂家

从收视数据看《极速前进》:引领环球户外真人秀之风

《极速前进》源于美国经典真人秀电视节目《The Amazing Race》(中文译名同样为极速前进),该节目自2001年开播至今已25季,共10次斩获“电视界奥斯卡”艾美奖中真人秀最高荣誉——“黄金档最佳竞技类真人秀”。2014年,深圳卫视推出《极速前进》,将环球竞速真人秀模式引入中国。与美版《The Amazing Race》普通素人嘉宾不同,中国《极速前进》嘉宾首次启用“全明星阵容”:张铁林与月亮、钟汉良与Jackie、刘云与应采儿、郑伊健与陈小春、刘畅与金大川、白举纲与关晓彤、李小鹏与李安琪、周韦彤与辰亦儒。该节目于10月17日起每周五晚21:08分在深圳卫视播出,目前已经播出了两期,即将迎来第三期。

一直以来,周五晚间档是竞争最激烈的,所有省级卫视都把自己冲击“现象级”的节目排在周五档,坊间有“季播不进周五间,纵排第一也枉然”的说法,湖南、江苏、浙江等一线卫视也在周五晚间纷纷布局,争取有更好的收视。与一线卫视相比,深圳卫视的平台略低,但是仍旧将《极速前进》这样一档优质节目放在周五档与一线卫视对冲,而且该节目也不负众望,赢得了超高的收视。

截至目前,《极速前进》共播出两期,平均收视0.868/2.969%,排名省级卫视同时段第4。播出该节目之前,深圳卫视前四周同时段收视率为0.291/0.968,排名省级卫视同时段13。《极速前进》的收视率较之前提升了66.5%,份额提升了67.4%,在省级卫视同时段排名中提升了9个位次,可以说是巨大的提升。

一、竞争环境残酷,《极速前进》稳居第一阵营

周五向来是各大卫视必争之地,竞争异常激烈,从《极速前进》开播以来的日期来看,周五晚间该时段排名前四的分别是浙江、湖南、江苏、深圳卫视,播出的节目也主要是各大卫视力推的品牌节目,《奔跑吧兄弟》《一年级》《明星到我家》《极速前进》。其它强势频道

如山东、北京、上海、天津等,均排在后面,可见竞争的激烈。

从两期节目分别播出日期来看,《极速前进》的直接竞争对手是浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,与《一年级》和《明星到我家》也有一定的竞争关系。《极速前进》与以上提到的其它三个节目共处第一阵营,之后的《百里挑一》《金牌调解》《大王小王》《非常完美》等均构不成威胁。

二、节目自身分析***********************************

1、从收视曲线来看,《极速前进》稳步上扬

从《极速前进》前两期节目的收视曲线来看,两期节目的收视趋势都是稳步上升。从第一期曲线来看,虽然节目的起点不是很高,但是提升迅速,在10分钟之后提升到一个较高的水平,然后稳定在该水平上,节目后期又有所上升。第二期节目播出时,受到新闻联播延时的影响,节目开播时间后移,但是节目的入点较第一期有所提升,然后用5分钟左右的时间稳定在了一个较高的点上,到节目中期又开始发力上升,这说明《极速前进》已经拥有了相对固定的收视群体,形成了收视约会,观众在等着节目开始,这对一档新节目来说,是非常难得的。

2、分众收视,谁贡献的收视率最高。

从性别来看,《极速前进》的男女观众贡献度收视率相当,说明节目的构成是否稳定,男女观众比例相当。从年龄来看,45-54岁的观众贡献了更多的收视率,而这部分观众正是社会的中坚力量。25-64的观众次之,从年龄方面来看,比较平均。

从学历来看,高中学历观众的收视率最高,其次为大学,然后是初中。说明节目更多地受到高学历者的青睐。因为节目中有嘉宾说英语,且活动场所在国外,所以外语使用较多,这在一定程度上使得低学历者看起来有点障碍,所以节目中高学历者收视率更高。

《极速前进》的观众分众收视职业有一个很大的特点,干部/管理人员的收视率最高,其次是工人和初级公务员/雇员(白领)。

3、观众构成,谁是节目的主体观众。

从性别来看,《极速前进》的观众男女比例相当,男性略高于女性。从年龄来看,25-54岁的观众是节目的主体观众,这个年龄段跨度较大。从集中度来看,25-64岁的观众均超过

了100%,是节目的重度观众。其中最喜爱节目的是45-54岁观众,这部分观众是社会的中间力量,购买力最强,是广告客户最为看重的群体。

从教育程度来看,高中和大学学历的观众是节目的主体观众,而且集中度也比较高,说明节目的受众非常高端,观众学历远超一般节目。

从观众职业来看,初级公务员/雇员(白领)和工人是节目的主体观众,从集中度来看,干部/管理人员是节目的重度观众。集中度越高,对节目的喜爱程度越高。

4、50分城收视,那个城市更爱看《极速前进》。

从50分城来看,《极速前进》两期平均收视超过0.5%的城市共有20个,收视率最高的地区集中在天津、成都、武汉、北京、杭州等大城市,而无锡、唐山、西宁、赣州、长沙等地的收视较低。从地域看,华北、华东等大城市较多的地区收视较高,而华南等地收视表现一般。

5、50分城收视贡献度,哪个城市贡献了多少收视率。

从50分城收视率贡献度来看,《极速前进》收视率贡献度最大的城市还是深圳本地,其次是天津、重庆、北京、武汉、成都和上海。几大城市加起来的收视贡献度超过了77%,

即节目77%的收视率是由这几个地区贡献的。也同样说明了,《极速前进》更多地受到大城市观众的欢迎和喜爱。

6、观众流动情况,流入的人更多

观众流动用于考察在一定时间内观众的流向,在收看主频道的观众之中,有多少是从其它频道转为收看主频道的,又有多少观众放弃收看主频道而转为收看其它频道。观众流动净值是从动态角度反映频道竞争状况的重要指标。

从上图可以看到,《极速前进》播出时段,与湖南、浙江、江苏等频道的关系,都是互有流动,但是从净值来看,第一期《极速前进》的净值是567千人,第二期《极速前进》的净值是130千人,即第一期节目从别的频道流过来56.7万人,第二期从别的频道流过来13万人。由于两个周末的竞争环境有所不同,但是值得一提的是,两期节目的净值都是正的,说明节目的竞争力很强,不输任何一线卫视的节目。

7、与第三季度同时段对比,大幅上升

《极速前进》播出两期后,平均收视0.868/2.969%,排名第4,而第三季度,深圳卫视同时段平均收视为0.341/1.077%,排名11,收视上升了7个位次。说明该节目对深圳卫视收视有了极大的拉动作用。

从节目内容方面来看,节目邀请了众多明星,有优质偶像钟汉良兄妹,皇阿玛张铁林妇女,还有郑伊健与陈小春李小鹏与李安琪、周韦彤与辰亦儒等人,刚开始大家对游戏的规则还不是很熟悉,对节目还有一定的适应性,随着节目的进一步展开,淘汰的加入,节目的竞争性和悬念性将进一步加强,节目会更加好看。

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