Vice1本杂志如何成长为20亿美元的新媒体公司

发布时间：2020-03-10 09:55:15 阅读：次来源：足球厂家

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i黑马：VICE从一家从杂志成功转型为具有杂志、网站、电影制作、唱片公司和图书出版等多个业务的媒体公司，如今估值20亿美元，对国内媒体具有很好的鉴戒意义。

VICE善于报导非主流文化和社会边沿人群生活状态

6月11日报导，今天有消息称美国传媒巨头时代华纳团体行将入股新媒体公司VICE，后者估值超过20亿美元。

对国内用户来讲，VICE可能有些陌生，但其从一家从杂志成功转型为具有杂志、网站、电影制作、唱片公司和图书出版等多个业务的媒体公司的故事，对国内媒体具有很好的鉴戒意义。

源起：报导青年亚文化

VICE的前身是加拿大《蒙特利尔之声(Voice of Montreal)》杂志。当时加拿大政府出资创办了这份杂志，主要目的是解决就业和社区服务。

不久以后该杂志的三位编辑Shane Smith，Suroosh Alvi和Gavin McInnes将这份刊物从发行人手里买了下来，并且改名为VICE。Smith介绍说，他们希望成为全球首个年轻人和亚文化的代言人。

最初VICE的报导以独立艺人和朋克为主，随后开始报导更多主流新闻事件。但是VICE的报导始终意在给用户带去一种冲突感，让人们看到和自己生活截然不同的生活和文化。因此，VICE的报导背景常常是全球正有麻烦的地方，比如伊拉克、朝鲜等地，报导的人物也多为非主流人群。

正是由于报导的人群非常特殊，因此在21-34岁的年轻人中，VICE影响力非常大。而这些人常常又是走在潮流前沿，乃至就是潮流引领者，这又反过来非常有利于VICE媒体内容的传播。

2013年在VICE的策划和推动下，NBA前球星丹尼斯罗德曼带领1支美国篮球队访问朝鲜，而VICE则通过视频详细记录了罗德曼的这次行程。这不仅为其赢得了受众，一样也引发了大量媒体的报导。

不过Smith表示，VICE并不是教给年轻人要叛逆，也不是告知他们怎样选择所支持的派别我们只是希望能用千禧一代的思惟逻辑和语言来告知他们这个世界的问题究竟在哪，我们想让新一代的观众对这个世界燃起兴趣。

核心：独特的视频内容

虽然VICE以杂志起家，并且曾收购了英国的时尚杂志《i-D》，但是如今VICE的核心内容是视频和图片，特别是以电视纪录短片出现的视频。

2006年VICE以视频节目进军网络平台，现在VICE在YouTube上有超过20个频道，其节目是YouTube用户观看时间最长的视频之一。

VICE的视频非常独特，得益于其不同的定位和特殊的拍摄手法。

从定位上来讲，就像前文提到了，VICE的视频内容常常来自世界亚文化圈或亚文化人群，在年轻人中有很大的吸引力。比如VICE曾拍摄了一部记录伊拉克巴格达1支摇滚乐队的纪录片，这让刚刚进入视频领域的VICE1炮走红，在多个电影节上获奖。记录罗德曼的朝鲜行程也是VICE视频的典范。

从拍摄手法上来讲，和一般纪录片用第三视角拍摄不同，VICE通常以第一视角拍摄，同时带有强烈的主观情绪。这类沉醉式新闻报道使得VICE的视频有很强的现场感，恍如镜头就是自己的眼睛。

为了增强现场感，VICE还采取了Google Glass来拍摄伊斯坦布尔、开罗等地的大众抗议事件，并进行网络直播。一名摄影师说：我希望尽量真实的向你展现现场是什么样的，即使到最后我受催泪弹影响得全速跑进一家咖啡厅用柠檬擦脸。

不过VICE的视频内容其实不仅仅存在网络平台，2013年它还于HBO合作，在HBO上播放了10集电视纪录片。这也让VICE遭到了更多主流媒体的关注。

收入：奇妙的品牌广告合作

目前VICE旗下的业务已很多，除杂志和网站，还涉足了音乐和出版等行业，但作为一家媒体公司，VICE的大部分收入依然来自于广告。2012年，VICE的营收到达了1.75亿美元，几近比一年前翻了一番。

VICE可以展现广告的平台除自己YouTube上的频道以外，还有主网站和多个音乐、时尚、科技类的垂直网站。

VICE的广告类型并不是硬性广告，乃至也不是传统意义上的品牌广告。VICE会自己制定内容，然后让品牌商来选择是不是资助。在了解到VICE行将拍摄的内容后，品牌商就可以和VICE讨论资助的模式：比如品牌商协助拍摄部份视频或全部交由VICE进行拍摄。

由于更多是和品牌商合作，因此双方讨论的共同点常常是品牌想传递的理想而不是直接推销产品。这类合作模式保证了视频的可看性，同时推行了品牌商的理念，可以说到达了共赢的效果。

著名的户外服装品牌The North Face曾资助了VICE的一个系列视频，这个系列的主题被设定为探访住在地球上最荒凉地方的人。这即符合VICE的定位也体现出了The North Face的品牌定位。另外，英特尔也是VICE最大的赞助商之一。

2011年，传媒团体WPP投资了VICE。2013年，VICE取得了默多克旗下21世纪福克斯的7000万美元投资，估值到达14亿美元。