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罗莱家纺“触电”:对赌藏图谋女装品牌

发布时间:2019-08-16 18:11:56 阅读: 来源:足球厂家

传统家纺龙头企业之一的罗莱家纺近日首度“触网”,参股家纺电商平台大朴网10%股权。在对外高调宣布该笔投资及合作前景同时,罗莱家纺刻意隐藏了合作双方的对赌协议。家纺业资深人士向记者透露,“罗莱家纺只收购一成股权,其实并没有必要签订对赌协议,但最终还是有一份这样的协议存在,主要原因是投资标的的未来发展空间还不是特别清晰、明朗。

被逼“触电”

对于这次投资,罗莱家纺人士向记者解释,主要是为了增加“电商基因”。

资料显示,罗莱入股大朴网10%股权后,成为继大朴团队、鼎晖投资后的第三大股东。大朴网成立于2012年,是目前知名家纺电商品牌及平台、强调优质平价的产品定位。

罗莱家纺人士强调,投资主要看中大朴网的互联网基因和差异化的产品定位。与此同时,公司董事长薛伟斌表明从2015年开始,罗莱要加大对外投资的步伐,以资本为纽带,打造线上线下资源联动的家纺立体生态圈。

今年中报数据显示,三大传统家纺行业巨头里,富安娜的电商业务同比增长40%,成为拉动增长的主要动力;电商销售额占整体收入达15%,全年增速预计超50%。罗莱家纺的电商营收占总营收15%左右,公司表示将继续加大电商渠道的投入与支持力度。梦洁去年1到12月电商销售占比近8%,电商复合增长率超过100%。

上述家纺业资深人士指出,罗莱这么做,主要是传统家纺企业希望直接借助专业的家纺电商实力,开拓互联网销售渠道。“这几年传统家纺行业都被逼着做互联网,都有一定的体验。不过,大家还都在观望当中,要说有多大的突破,目前还没有看到。”

富安娜内部人士也向记者坦言,“电商销售今年增长明显放缓,而且自己搭建电商平台确实耗时耗力。”

投石问路

罗莱家纺的“触电”步伐显然不快。

一方面,罗莱家纺只投资10%的股权,“这就等于告诉大家,抱着一种试试看的态度来投资,未来如何谁也说不好。”上述家纺业资深人士指出。另一方面,对罗莱家纺整体业绩并没有重大影响,这也使得资本市场上,罗莱家纺的股价表现一般。

记者注意到,同样是发生在纺织行业的一起并购电商事件,并购方的股价在一个月内大涨超过200%。今年7月份,百圆裤业公告拟以发行股份及支付现金相结合的方式,以10.32亿元的价格收购跨境电商环球易购100%的股权。环球易购是一家专注于跨境出口零售的垂直类电子商务网站。从7月至8月底,百圆裤业的股价大涨231%。

大朴网内部人士向记者透露,未来会帮助罗莱家纺做一些国际化的互联网销售。不过,由于罗莱股权占比只有一成,对业绩增厚影响并不大。

沪上一家基金公司行业研究员认为,除了罗莱占比较少以外,大朴网未来在互联网上销售上的实力究竟有多强,还不是很确定。“我们了解到,大朴线上官网的销售占比并非第一,只有20%左右;天猫的店销售还是占比较多,至少有40%。”

对赌图谋

记者获悉,正是由于前面的路还看不清楚,罗莱家纺对投资协议背后的对赌,进行了低调处理。

据了解,协议要求,从销售规模上看,今年大朴网不到1亿元,和2013年相比增长在4倍左右,明年应当上升到1亿元以上。从利润上看,2014年大朴网不亏损,2015年则不需要做出盈利承诺,不过2016年有盈利要求。

事实上,对赌的协议在整个投资界是非常正常的。不过像罗莱家纺只持有一成股权,看上去似乎对赌的必要性不是很大。家纺业那位资深人士对记者解释称,“这份对赌协议是为了日后追加投资所设,对赌其实就是一种期权的形式,未来业绩达到一定量,罗莱会追加投资,并对投资价格做出约定。”

无论对赌成功与否,对罗莱都是好处。对赌不成,罗莱根据协议可以挽回损失,拆分这一块业务。对赌成功,罗莱可以顺势而上追加投资,有助于推动业绩增长;并且,大朴网未来还有意考虑挂牌新三板,入股不失为一笔划算的创投生意。

据悉,之所以存在对赌协议,与大朴网二股东鼎晖有关。上述家纺业资深人士表示,鼎晖是圈内知名的玩家,对对赌乐此不疲。不过,专业投资机构鼎晖赌得大,对赌协议一般喜欢以业绩为标准,不达标就行使退出机制。而作为实业家,罗莱由于入股不多,对赌仅仅为了未来追加。

罗莱家纺的触电之旅,未来命运如何?我们将持续关注。

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